[新聞] 【華碩裁員】強國手機壓境 找來大咖孔劉

【華碩裁員】強國手機壓境 找來大咖孔劉也難救 文|柯長錕 2018.09.25 06:58 華碩ZenFone系列手機在2014年上市時,一度在東南亞、俄羅斯、中 東等新興市場攻城掠地。沒想到兩年前開始,面臨華為、小米、OPPO 等大陸品牌手機,同樣訴求性價比,讓華碩手機愈來愈難賣,即使連 續2年砸大錢找韓星孔劉代言,大打行銷戰,但交出的成績單卻不如 人意。 本刊調查,去年喊出要華碩人換腦袋的董事長施崇棠,將改革重任交 給執行長沈振來操刀,但1年下來,華碩並未駛出逆風,營運日漸險 峻,全力衝刺的智慧型手機遭華為、OPPO、小米等大陸品牌壓境,雙 雙遇到挫折,營收獲利不如預期。 眼見營運不見好轉,去年被施崇棠找回當救火隊的副董事長兼策略長 徐世昌決定扮起黑臉,出重手整頓,大刀砍向不賺錢單位,對重壓手 機事業的沈振來下最後通牒,訂出今年第四季前要讓手機虧轉盈,最 壞情況不排除收掉手機事業。「TED(徐世昌)認為,目前全球手機 業的9成獲利都集中在前三大(蘋果、三星、華為),以華碩手機1千 多萬的出貨量根本沒法賺錢,不如集中資源做有前途的事。」知情人 士透露。 像今年代表機種ZenFone 5上市備受好評,卻因供應鏈出貨不及影響 ,導致上市時間太晚,錯失銷售時機,在內憂外患夾擊下,「華碩內 部評估今年Zenfone可衝1,200萬支,但可能賣不到900萬支。」業內 人士觀察。
由於沈振來仍相當堅持,日前更瞄準手遊市場,全力打造ROG Phone 電競手機,配置頂級旗艦規格搭配豐富配件,話題性一點都不輸給新 iPhone。「目前看來,第三季手機出貨有機會成長超過10%,在新興 市場還是能夠一拚。」華碩高層透露。據了解,沈振來將資源集中到 東南亞等市場,希望力挽狂瀾。 https://www.mirrormedia.mg/story/20180921fin006 華碩的手機今年受到出貨不及,可能就是跟供應鏈關係不夠好 可能就是因為出貨量真的不夠大沒辦法先拿到別人的產能 看看現在新款手機有沒有辦法力挽狂瀾囉 -- ◆投票名稱: 八卦板板主選舉 選 項 總票數 得票率 得票分布 olmtw 2017/07/01-2018/02/28 19 票 1.52% 0.87% olmtw 2018/06/23結果揭曉 43 票 4.06% 2.69% 超越0.87%,感恩有您 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 203.71.94.31 ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/MobileComm/M.1537837364.A.7E9.html
KimJongUn : 自己放棄老蕭 被oppo撿走當代言人 09/25 09:04
frfreedom : 不看好ROG 萬人響應一人購買 09/25 09:08
william1017 : 我們大tc都還在 華碩別擔心 09/25 09:09
www123442 : 找孔劉代言到底有三小路用? 09/25 09:11
hitsukix : ZF5都沒賺的話 那ROG就是最後一根稻草了 09/25 09:13
poeoe : 找孔劉實在不知道在想什麼 09/25 09:14
ghchen1978 : 所以ASUS能不能買阿?很怕沒保障 09/25 09:14
DarenR : 到底找代言人來有什麼用… 09/25 09:14
abc21086999 : 跟HTC找鋼鐵人很像 09/25 09:16
KimJongUn : 好奇問為什麼台灣就做不出手機品牌 09/25 09:20
KimJongUn : 明明鋼鐵人孔劉五月天王力宏都代言過 09/25 09:20
protect6090 : 找恐劉真的是一個很白癡的決定,跟走著瞧那間有拚XD 09/25 09:21
hyk32166 : 簡單阿 賣得好->請對代言人 都馬結果論 09/25 09:21
hyk32166 : 你叫那些銷量好的請一個路人來代言 會賣的差? 09/25 09:21
force5566 : 比找鋼鐵人好吧,鋼鐵人廣告才真的不知道在衝三小 09/25 09:22
KimJongUn : asus oppo都找蕭近騰啊 可以別怪罪代言人吧 09/25 09:23
KimJongUn : 我們行銷沒比別人做的少 09/25 09:23
gamedf : ptt真的反指標,一堆人推結果還賣不好 09/25 09:24
olmtw : 台灣賣超好吧? 09/25 09:26
gwjhs112 : 跟代言人多少還是有關係,但重要的還是產品啊,Oppl 09/25 09:26
gwjhs112 : e雖然產品實際上鳥鳥的,產品的包裝與行銷還是一樣 09/25 09:26
gwjhs112 : 成功 09/25 09:26
q2520q : 其實代言人真的有差…身邊有不少人是因為代言人而去 09/25 09:26
q2520q : 瞭解那台手機進而購買的 09/25 09:26
hitsukix : 代言人有差啦 若哪家找椎名林檎代言我二話不說買了 09/25 09:30
ivn0572 : 說真的沒看過妹子拿華碩的手機 09/25 09:30
hitsukix : OPPO找老蕭和一堆YT合拍的廣告我覺得很成功 09/25 09:31
jhangyu : 實際上我看過真有腦妹買 09/25 09:31
yahhoohide : 其實華碩只要出一支手機,然後頂規,賣9999,一年一 09/25 09:33
yahhoohide : 支,這就撐的住了,不用在那邊搞一堆爛機。 09/25 09:33
sa074463 : #1R96__Up 這篇就有討論過啊 09/25 09:34
bearq258 : 會買android 就是看中便宜,軟體介面差異小 09/25 09:34
KimJongUn : oppo那個廣告歌好洗腦 而且女生會喜歡 09/25 09:35
bearq258 : 硬體華碩VS三星、SONY或大陸手機比較有特色嗎? 09/25 09:35
james1201 : 找一個聽都沒聽過的咖來代言 是要賣鬼? 09/25 09:37
gameguy : 不意外,子龍七進七出的品質,遠輸小米,oppo,早點 09/25 09:38
gameguy : 裁一裁回家洗睡睡 09/25 09:38
alive5566 : 強國應該很希望台灣品牌倒光光 來看484像SONY年年倒 09/25 09:38
menshuei : 華碩一線品牌銷量會變的這麼差,賣不過名不見經傳 09/25 09:39
menshuei : 的oppo小米也是很令人訝異。 09/25 09:39
bearq258 : 手機是消耗品,華碩管理層是拿iphone不知道自己定位 09/25 09:40
bearq258 : 公司自己定位模糊搞電競手機是幾個人會買? 09/25 09:41
bearq258 : 買那個直接買iphone 日後二手價格還比較高 09/25 09:42
z1x2c3v4 : 頂規賣9999才會倒吧 09/25 09:43
mtf0310 : 找九孔都屌打孔劉。 09/25 09:43
bearq258 : 高價打不過韓國、低價打不過中國 中價位殺出路才對 09/25 09:43
seal46825 : 好奇沒聽過孔劉的人是活在什麼世界XD 09/25 09:44
c7683fh6 : 孔劉:哇 怪我囉? 09/25 09:45
c7683fh6 : 自己的經營策略有問題怎麼還怪起代言人了 09/25 09:46
sesd : 找孔劉不知道要幹麻 09/25 09:46
a9564208 : 華碩自己搞錯TA方向還怪人?只能打宅男市場找孔劉 09/25 09:48
MasterYA : 我真不知道孔劉是誰 09/25 09:48
alive5566 : 東南亞找孔劉應該有用吧 不然怎麼會續約? 09/25 09:49
a9564208 : 跟孔劉比rog方向還比較對一點 09/25 09:49
Diaw01 : 5Z賣到我都買不到~ ~ 09/25 09:52
aalittle : 東西好用,價格划算比較重要,代言人一定有迷妹迷弟買 09/25 09:52
aalittle : 帳,但是對非代言人粉絲來說,找誰根本不影響 09/25 09:52
poeoe : 一堆沒接觸韓星的沒聽過孔劉很正常好嗎 09/25 09:52
YCL13 : 覺得華碩開始擴張時吃了一堆HTC的人就是錯誤的開始 09/25 09:53
jim924211 : 還不如找正一點的台灣女星來,孔劉到代言asus 09/25 09:54
jim924211 : 之前我真的聽都沒聽過……… 09/25 09:54
bhunter : 該裁的是行銷部吧 09/25 09:55
bartwang : 三好+1好,之前每次在01都有工讀生還工程師嗆我 09/25 09:55
repast : 跟tc合作能重返榮耀嗎 09/25 09:56
chen0625 : 孔劉誰啊 09/25 09:56
AstraH : 孔劉是誰 09/25 09:57
hiroshi6557 : 孔劉的海報拿到馬上丟。行銷不及格。 09/25 10:02
Yanpos : 北迴歸線上的肥宅不知道東南亞有寒流ㄅ 09/25 10:02
boringuy : 這時代找代言人已經沒多少用了 09/25 10:05
Cmayor : 華碩手機電子垃圾 這輩子別肖想我會買(padfone2受害 09/25 10:06
Cmayor : 者 09/25 10:06
hegemon : 真的要找,找謝金燕,甚至蒼井老師都比大叔有用 09/25 10:10
IamMario : 之前不少旅行社在推鬼怪加拿大行程,不知道孔劉的 09/25 10:10
IamMario : 可能要多出去走走 09/25 10:10
bartwang : 孔融+劉禪 09/25 10:10
hugh509 : zf5都賺不了,可悲 09/25 10:13
Kreen : 想辦法不要那麼容易送修還比較實在,代言人都其次的 09/25 10:15
skynate : 供應鏈出貨不及影響不小 大家還以為是飢餓行銷 09/25 10:15
Kreen : 。隨便問一個人對 asus 手機,不是講便宜就是講子龍 09/25 10:16
skynate : 上市大概一個月內是大家最想嘗鮮的 結果買不到 09/25 10:16
Kreen : ,找號稱台灣代言女生最影響的 HEBE 也沒用。 09/25 10:16
GalacticEcho: 鄉民一邊說代言人不重要,一邊又把找孔劉代言講成 09/25 10:17
GalacticEcho: 華碩衰落的重要因素,到底……? 09/25 10:17
skynate : 鄉民的話聽聽就好 每個都是行銷大師 09/25 10:18
gogojazz : 代言人不重要結果把大錢拿去找代言人,懂? 09/25 10:18
kingzero : 某H表示 09/25 10:19
qazedcrfv : 真的是找代言人問題? 09/25 10:23
saurik : 繼htc後,第二間換asus了嗎 09/25 10:25
walhalla : 白癡ASUs~就是找孔流浪費錢又砸壞形像 09/25 10:26
aleckleehaha: 為啥台灣很喜歡找大牌孤注一擲? 09/25 10:29
tier07 : asus問題是子龍任務,大破賣的不差但常聽到觸控問題. 09/25 10:29
hebeisme5566: 酸民這麼厲害可以去當CEO 09/25 10:30
hebeisme5566: 找孔劉是為了東南亞好嗎 09/25 10:30
ptouddue : 出貨不及自己不檢討,怪別人? 09/25 10:31
bossum : 孔劉啊~不說了 在zentalk 都說到爛了 怎麼就是不聽 09/25 10:32
bossum : 聽使用者的建議 就算在zentalk再多建議這些人還是 09/25 10:32
bossum : 聽不到 09/25 10:32
bossum : 把這些代言費省下來給辛苦的工程師和一線的服務人員 09/25 10:32
bossum : 這樣才對啊 唉~算了 09/25 10:32
ohya111326 : 錢都被孔劉拿光了 09/25 10:32
thinboy543 : 蘋果表示。我們都沒在找代言人的 09/25 10:33
thinboy543 : 那些看明星買手機的,到底多愛抬轎 09/25 10:34
thinboy543 : 幫你的偶像換勞斯萊斯你還很爽。真的是夠愛 09/25 10:34
Gunslinger : 真的砍手機部門華碩就不用玩了 09/25 10:35
NetsFan : 鄉民買,大多因為cp值,品牌格調就一直在那邊。然 09/25 10:36
NetsFan : 後認真講可以改進的地方,粉絲照推無視,這樣無法 09/25 10:36
NetsFan : 進步 09/25 10:36
thinboy543 : 找孔劉的不會沒事啦,大概要換頭路了 09/25 10:36
xiemark : Zen招牌爛了,被intel搞死了。把zen砍掉,只留ROG 09/25 10:36
allen886 : 把代言費省下來給辛苦的工程師和一線的服務人員 這 09/25 10:36
allen886 : 才是真的 代言痾。。。大概只有孔太太喜歡。。。, 09/25 10:36
cityport : 孔劉 + 七進七出 = 七孔流血 09/25 10:39
abc999763 : 真的不喜歡孔先生 09/25 10:39
bearq258 : 代言人的公關公司跟高層該不會有特殊關係? 09/25 10:40
jajoy : 代言人根本沒差蘋果有代言人嗎 09/25 10:41
SWS98550712 : 肥宅不需要知道孔劉是誰不行逆 09/25 10:43
lnick32117 : 大破跟rog phone拖了那麼久才上市,只能說活該了 09/25 10:43
clare : 再怎麼樣 支那機我絕不買 09/25 10:48
pc1000xxx : 七孔劉血了@@ 09/25 10:50
ctes940008 : 其實也才在孔劉身上花六千萬代言費,還好啦 09/25 10:53
HKCs : 與其找明星塑造高價感 不如回饋給消費者 先用cp值 09/25 10:56
HKCs : 累積人氣 再慢慢拉高售價 09/25 10:56
hebeisme5566: 不找代言人 錢也不會回饋給你好嗎 一碼歸一碼 09/25 11:02
cury : 泰國偏僻小鎮都看的到大大的OPPO招牌 09/25 11:05
mayu0326 : ROG不是大賣嗎?開賣當天12點大全配全賣光 09/25 11:06
PCMAN2005 : 2年前一手好牌 現在? 09/25 11:06
paphian : 孔劉除了女粉 到底誰會買單 而且手機也沒有強烈鮮明 09/25 11:09
paphian : 的特色 擺明是浪費錢而已 09/25 11:09
walhalla : 跟HTC犯一樣的錯,安卓區別不大~想靠代言人提高售價 09/25 11:14
walhalla : 如果乖乖照一開始的路線走平價機海,早打死小廠了 09/25 11:15
popopal : 我還不知到恐流是= = 09/25 11:17
pita30 : 等HTC倒了再找五月天就好 09/25 11:17
may061129 : 我跟我男朋友都喜歡孔劉才買Asus...還買給家人QQ 09/25 11:17
walhalla : 樓上瘤粉... 09/25 11:18
pita30 : 找在中國很紅的台灣藝人應該是最有效益的了 09/25 11:18
pita30 : 選秀節目的導師 林俊傑那種效益怎麼可能會比孔劉差 09/25 11:19
yuhongpan : 會買子龍的族群大部分是窮肥宅, 根本不認識孔流... 09/25 11:21
pita30 : 當初放棄老蕭真的虧死 09/25 11:22
XiaomiRed : 華碩在東南亞攻城掠地??我笑了 東南亞一直都是強 09/25 11:22
XiaomiRed : 國品牌的市場啊 09/25 11:22
yudofu : 沒量講什麼供應鏈 09/25 11:35
leaveleft : 為什麼不找孔鏘呢,推主打音樂機!! 09/25 11:37
maxeffort : ROG手機夠腦殘,賣殼、包包、周邊還比較有利潤 09/25 11:42
shyshyan : 通路不打進去 你找誰來代言都一樣啦 09/25 11:48
lu3yao : 孔劉太失敗了 就一個屍速列車當代表作而已 裡面他表 09/25 11:49
lu3yao : 現又不是最搶眼的 華碩產品問題不大 問題是品管跟代 09/25 11:49
lu3yao : 言行銷 09/25 11:49
lu3yao : 隨便找個台灣藝人都比找孔劉有親切感 高層腦袋壞掉 09/25 11:50
enjoyyou : 就跟蘋果一樣 前面賣的好 後面就想賣貴 更沒人買單~ 09/25 11:53
springman : 我家算支持華碩了,買了第二隻,占 2/7。 09/25 11:56
Scarletbird : 還真的沒聽過 孔劉 誰啊?很重要? 09/25 11:58
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